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今麦郎“茶课”茶果叠韵,做年轻人喜欢喝的果汁茶

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-11-12 05:26:10  

上世纪90年代,冰红茶产品的上市打开了中国茶饮料市场的大门,这种将茶味和甜味混合到一起的饮料迅速唤醒了中国人的味蕾。茶饮料发展至今,已经成为一个几百亿的大品类,但在2011年、2012年之后,传统茶饮料的增长进入了一个缓慢期。随着健康口味的诉求及品类形象的不断年轻化,最近茶饮料又开始出现一波上扬的行情,以今麦郎"茶课"为代表的创新型茶饮料迎来了一个快速增长的时代。市场证明,"茶课"果汁茶正成为茶饮料当中快速崛起一个细分品类,这种将果汁和茶相结合,并带有淡淡甜味的饮料迅速成为消费者的新宠。

图:今麦郎"茶课"做年轻人喜欢喝的茶饮

消费升级,"茶课"做年轻人喜欢喝的茶饮

在消费升级的大环境下,以90后、00后为主体的年轻消费群体,将茶饮消费推向一个新的高度。均衡发展,做"好茶"与"时尚品饮"相结合,做年轻人喜欢喝的茶饮,这种品牌的拓展路子将越走越宽。

今麦郎"茶课"甄选优质茶叶,低温萃取天然茶叶精华,保留茶的本味,添加不少于10%的优质果汁,茶香自然,果汁清爽,口感青春丰富,颜值清新新颖,一口就让消费者身临"茶与果"融合的美境,带来活力满满的心情,挑动属于年轻人独有的视觉与味觉。

"茶课"每瓶净含量500mL,有茶有果,"口味双倍,更好喝的茶"。产品包装采用时尚有趣的插画风格,突显清新且个性的色彩色调,增强产品吸睛频率值,视觉效果上,将户外风情和文化特色融入主视觉锤,巧妙而奇幻地呈现出时尚有趣的品茶之旅,满足年轻人群的审美调性。

图:今麦郎"茶课"满足多样化口感需求

创新升级,"茶课"满足多样化口感需求

英敏特中国茶饮料报告中提到,有47%的消费者愿意尝试果茶等新型茶饮料产品,而这一部分消费者主要是年轻群体。茶饮料年轻化趋势愈演愈热,消费群体、消费观念的改变促使品牌乃至整个行业都在创新升级。

"茶课"每瓶定价3元,从口味上来看,目前包括蜜桃乌龙茶、柚子绿茶及柠檬红茶等3种口味。"真才实料,价格适中"、带给消费者"健康兼具美味"的"茶课"果汁茶饮品,产品容量规格仍旧是每瓶500ml,维持消费者对茶饮料产品的既有认知。

在中国近30年的茶饮料发展进程中,今麦郎饮品一直占据至关重要的地位,从最初的冰红茶、绿茶再到前几年大火的"茉莉蜜茶、茉莉清茶等"等,今麦郎饮品一次又一次点燃茶饮市场。进入2018年,今麦郎饮品为实行开拓新品类、布局果汁茶的目的,推出新品"茶课","有茶有果,口味双倍,更好喝的茶",新产品既添加丰富的口感,又减少传统茶饮料含糖量,满足年轻消费群体多样化的口感需求,产品无论是从定位还是从包装,都跳脱出市面上的常规茶饮料,并迎来迅猛发展的良机。

图:今麦郎茶课"口味双倍,更好喝的茶"

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